Uma campanha publicitária com o tema Respeito às Diferenças, divulga através de outdoors e de chamadas em emissoras de rádio, durante toda a segunda quinzena do mês de janeiro, mensagens de figuras importantes da religiosidade baiana. A iniciativa, da Ouvidoria da Câmara Municipal de Salvador em parceria com o Centro de Educação e Cultura Popular (Cecup) e a União de Negros pela Igualdade (Unegro), tem por objetivo promover o respeito à diversidade religiosa.

Parte do projeto Unidos Contra a Intolerância Religiosa, a campanha conta com o apoio do Governo do Estado, da Fundação Cultural Palmares, do Ministério Público Estadual (MP-BA), do Ministério Público Federal (MPF/BA), e da agência Objectiva.

A mobilização marca a comemoração pelo Dia Municipal de Combate à Intolerância Religiosa, fruto do Projeto de Lei 6.464/04, que instituiu o 21 de janeiro como data oficial em Salvador (BA). A iniciativa serviu de inspiração para a Lei 11.635/07, sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, instituindo a data como o Dia Nacional de Combate à Intolerância Religiosa, e incluindo-a no Calendário Cívico da União para efeitos de comemoração oficial.